Domainnamen sind verkehrsf\u00e4hige Wirtschaftsg\u00fcter, die verkauft, vermietet, abgetreten oder gepf\u00e4ndet werden k\u00f6nnen. Als immaterielles Wirtschaftsgut sind sie Bestandteil des Unternehmensverm\u00f6gens und als solches in der Handels- und Steuerbilanz zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n
Die wirtschaftliche Verwertung von Domainnamen als Kaufgegenstand, Lizenzobjekt, Kreditsicherheit oder Haftungsgegenstand im Zwangsvollstreckungs- oder Insolvenzverfahren und die Notwendigkeit einer unternehmensinternen Wertbestimmung von Domainnamen bei der Bilanzierung[1]<\/a><\/sup> werfen die Frage auf, nach welchen Kriterien der Wert eines Domainnamens quantifiziert werden kann.<\/p>\n Die wirtschaftliche Bewertung von Domainnamen ist wie auch sonst bei immateriellen Wirtschaftsg\u00fctern allerdings schwierig. Wertrelevante Domainmerkmale bei generischen Domainnamen sind insbesondere die L\u00e4nge des Domainnamen, die phonologische Eignung, die Anzahl der Keywords, aus denen der Domainname besteht, und die Suchh\u00e4ufigkeit des Keywords, die Produktkategorie der Second Level Domain und \u00dcbereinstimmung der Sprache der Second Level Domain mit der Zielgruppe der TLD.<\/p>\n In der Praxis wurden insbesondere im Hinblick auf den Kauf oder den Verkauf von generischen Domainnamen (Domainnamen, die aus Gattungsbegriffen und beschreibenden Angaben bestehen) \u00fcber sog. Domainb\u00f6rsen<\/strong> eine Vielzahl von Bewertungsmethoden<\/b> entwickelt, die dazu dienen sollen, auf empirischem Wege den wirtschaftlichen Wert eines Domainnamens festzulegen:<\/p>\n Der Wert der Domain sodann in einem Vergleichswertverfahren<\/b> ermittelt, bei dem zun\u00e4chst die genannten wertrelevanten Merkmale bestimmt werden und sodann versucht wird, Verk\u00e4ufe\u00a0 von Domainnamen zu ermitteln, deren wertrelevanten\u00a0 Merkmale ein hohe \u00dcbereinstimmung mit dem zu bewertenden Domainnamen aufweisen. Da die Preise von Domainverk\u00e4ufen im Regelfall vertraulich behandelt werden, liegt die Schwierigkeit der Methode h\u00e4ufig darin, eine ausreichende Anzahl vergleichbarer und zeitnaher Domainverk\u00e4ufe zu ermitteln.<\/p>\n Da der Wert eines Domainnamens auch von den subjektiven Erwerberinteressen und aktuellen Marktentwicklungen beeinflusst wird, ist \u00e4hnlich wie die Bewertungsmethoden f\u00fcr Markenrechte[2]<\/a><\/sup> das Vergleichwertverfahren allenfalls dazu geeignet, Kriterien f\u00fcr eine n\u00e4herungsweise Wertsch\u00e4tzung zu liefern, und keine Methode zur pr\u00e4zisen Ermittlung des Wertes<\/strong> eines Domainnamens.<\/p>\n F\u00fcr generische Traffic-Domains<\/b>, die im Rahmen eines Domain-Parking \u2013Gesch\u00e4ftsmodell monetisiert werden und bei denen auf durch den Aufruf der auf den Parking-Seiten vorgehaltenen Werbelinks messbare Pay-per Click Verg\u00fctungen und damit kontinuierliche Cash-Flows geniert werden k\u00f6nnen, hat sich in der Praxis die Bewertung mittels eines freien Cash-Flow Multiplikators<\/b> durchgesetzt.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\nMethoden zur Bewertung generischer Domainnamen<\/a><\/h2>\n
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